يتفق منظرو الإعلان التجاري على أن استقطاب المشاهير والنجوم من أركان نجاح أي حملة تسويقية أو توعوية، بحكم أنهم يجذبون المشاهد أو المستمع إلى السلعة أو الفكرة المراد طرحها.. وفي المجمل نجد أن نجوم الغناء والتمثيل والرياضة وقليلا من السياسيين السابقين، هم الخامة الأهم للمعلن، وبالتالي سيدفع لهم ما يطلبون من أجل المشاركة. إذن كيف يكون ظهور النجم؟ وهل يلعب الإغراء المادي الضخم دورا في تنازل النجم عن شرط الموضوعية أو اللياقة بما يتناسب مع شهرته ومكانته ؟. فإذا نظرنا إلى مشاركة نجوم الفن والكرة في دول غربية أو شرقية مختلفة، وقارناها بما يحدث في العالم العربي، سنجد أن الفرق كبير سواء في جانب اختيار السلعة أو في أداء الدور الإعلاني. ولعل من أمثلة ذلك إعلانا ترويجيا لإحدى كبريات شركات المشروبات الغازية في العالم، يبث حاليا على مدار الساعة على بعض الفضائيات العربية، ويشارك فيه نجمان عربيان الأول في الفن هو المصري عمر الشريف وآخر في الرياضة هو السعودي ياسر القحطاني، حيث يبرز في هذا الإعلان الدعائي الاستخفاف بعقل المشاهد من خلال الخلطة العجيبة للمشاركين، فبداية من عمر الشريف الذي يطلق لفظة بررررررر في وجوه المشاهدين وهو يهم بتناول المشروب الغازي إلى بعض الراقصات اللاتي يؤدين المهمة نفسها، ممزوجة بكم رقصة على حبة ونص، وليس نهاية بـ ياسر القحطاني الذي يكمل الناقص بـبرررررر أخرى في الوجوه وهو يسدد كرة قدم.
إذا قورن هذا الإعلان، بإعلان آخر لشركة أخرى منافسة، بثته في نهائيات كأس العالم الأخيرة بمشاركة بعض نجوم كرة القدم في أوروبا وأمريكا اللاتينية، ستجد الفرق الكبير بين نظرة هذه الشركات العالمية لنا كعرب مستهلكين لمنتجاتها، والمستهلكين الآخرين في العالم، ففي إعلاناتهم الموجهة لنا عن طريقنجومنا كالإعلان السابق ذكره، يظهر الاستغفال وخلط المفاهيم، والتركيز على الرقص والأجساد، دون النظر إلى أي قيمة تراثية أو فكرية للمجتمع، وكأننا مجرد مطاردي حسناوات راقصات. وفي الإعلانات الأخرى الموجهة لبقية شعوب الأرض، يركزون جدا على القيمة التراثية والثقافة المحلية، فمثلا في إعلان كأس العالم، يظهر جميع نجوم كرة القدم العالمية، وهم يتعاطون في جميع حركاتهم وكلماتهم مع بيئة وثقافة وتراث القارة الأفريقية، مع الانتباه الشديد لسمعة النجم وعدم زجه في أي عبارات أو حركات قد تسيء له أكثر وللمنتج.. فهل شاهد أحدكم إعلانا لنجم عالمي مضمونه الكلي برررررررر في وجوه المشاهدين؟ شخصيا لا أعتقد. ولكن ما دام الوضع كذلك عندنا فسنقول لـنجمينا عمر الشريف وياسر القحطاني.... برررررررررر عليها من نجومية إن كانت هذه هي النهاية.